特别策划 | 科技期刊增值出版模式的探索
本文刊载于《科技与出版》2018年第5期P26-30
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摘 要
增值出版作为科技期刊多角度展示科研成果全过程的一种出版形式被越来越多关注，文章结合《机械工程学报》编辑部的实际工作，对电子期刊、微信公众平台、网站3种模式进行分析，并以此为基础探索机械类科技期刊增值出版的模式及可行性。
关键词
科技论文；增值出版；数字化技术；品牌影响力；《机械工程学报》
1 引 言
科技期刊是传播科学知识的一个重要载体，其学术价值是由它所刊登的内容来体现的；因此，“内容为王”是办刊人追求的目标和采取一切办法、措施与行动所得到的结果。目前在我国，科技期刊为了保证优秀的内容质量，普遍采用“三审制”的审稿模式，专家从学术和技术的角度判断论文的论点是否新颖、论据是否准确可靠[1]。通过审查的稿件，编辑加工后会进行传统的纸版期刊的出版。同时为了更广泛、更快速传播，我国科技期刊也开始重视数字出版，但是由于普遍尚未掌握先进的数字出版技术，缺少政策、人才、资金的支撑，所以大多数科技期刊还仅限于将纸质期刊的内容数字化后原封不动搬到网络上，未能充分利用数字化、网络化技术挖掘和发挥出科技期刊更大的价值[2]。
随着数字化技术的迅速发展，传统科技期刊的承载容量、展现形式、传播方式等显示出局限性。科技期刊与新媒体的融合发展成为期刊出版行业热点议题。《机械工程学报》编辑部结合实际工作，从内容资源深度加工、表现形式、个人化定制等方面进行了科技论文增值出版模式的探索。增值出版使得科技期刊的内涵和外延均在无限扩大，其价值已远远超出了传统纸质期刊本身。
2 增值出版模式探索
科技期刊联结并推动科技创新从生产到传播的各个环节，积极参与本学科领域的国内外重要学术活动，有机嵌入科学研究的全过程，实现增值出版，从而提高科研成果与信息的传播质量和传播效率[3]。
增值出版是文章内容数字化出版过程中，通过增加音视频、作者信息、关联论文、程序、数据等信息，多角度展示科研成果全过程的一种出版形式（见图1）。与传统纸质出版形式相比，增值出版依然需要围绕办刊宗旨展开一切出版活动。在强调论文内容的基础上，合理、有效地利用新媒体技术丰富出版内容，拓展传播渠道，提升期刊品牌影响力[4-5]。
图1 增值出版
《机械工程学报》编辑部(以下简称“编辑部”)出版《机械工程学报》和《Chinese Journal of Mechanical Engineering》两刊,其均为国内机械工程领域知名科技期刊。其中，《机械工程学报》创刊于1953年，《Chinese Journal of Mechanical Engineering》创刊于1988年，每年两刊刊登800余篇国内外具有创新性的基础理论研究、工程技术应用的优秀科技论文。3 000余位国内外机械工程领域专家参与两刊论文的评审工作。编辑部依靠两刊主办单位——中国机械工程学会以及两刊丰富的论文内容、专家、作者等资源从2016年开始探索科技期刊的增值出版模式。增值出版始终以用户需求为中心，以深耕内容和加快传播为根本。
电子期刊、微信公众平台和网站作为编辑部现阶段探索增值出版的3种模式，发挥的作用不尽相同。以数据资源为中心，实现论文、专家、研究机构、学术新闻等网状融合的多维度展示。
与传统纸质期刊出版相比，数字化技术使得期刊作为产品，制作成本更低，种类更多样化，展示内容更丰富。电子期刊提供网页版、单机版、手机版3种形式。
编辑部出版的两刊均为机械工程学科的综合刊，涵盖机构学、制造科学与技术、运载工程、可靠性工程等专业。为了更有针对性地服务于专业读者，编辑部将中英文科技论文按专业分专辑出版，全年出版6期，每期5本专辑。在基本不增加成本的基础上，期刊产品种类得到了丰富，读者的可选择范围也得到扩大。同时利用数字化技术，使得论文所展示的内容不仅仅局限于文字和图片，附加了增值出版的信息。2017年《机械工程学报》刊登含有增值出版信息的论文占全部论文的40%左右。
以《机械工程学报》刊登的《一种高性能花瓣廓形胶囊机器人》论文为例（见图2），结合数字化技术，在电子期刊上，我们除了将作者的文字、图片数字化后，还将作者围绕研究胶囊机器人运动的实验过程信息以视频的形式展现出来，让读者真实看到了胶囊机器人在羊肠、猪肠、空间螺旋肠道等环境下游动的情形及不同廓形设计对胶囊机器人运行速度的影响比较。直观的视觉刺激效果远远高于文字的表达。
（a）传统纸刊出版样式
（b）电子期刊出版样式
图2 传统纸期刊与电子期刊出版对比
2017年，编辑部两刊还出版了多个与“中国制造2025”相关的专栏，从中选择了“中国天眼：500m口径球面射电望远镜（FAST）”和“汽车先进动力系统的设计、优化与控制”制作成电子期刊单行本。在电子期刊上实现了对文本、图像、音频、视频、源程序等多种信息的综合处理。读者在阅读论文的同时，还可以实现论文中图片放大、文本搜索功能，以及对作者、团队的了解，实验过程视频、数据处理源程序的获取。这不但初步实现了科研成果的全景展示，还提升了论文的可读性。
微信的出现改变了信息的接受和传播方式，也给学术期刊的定向、精准传播提供了机会[6]。编辑部2016年2月29日开始正式运营微信公众号，以期刊、专家为基础，聚焦科研全过程，将其定位于传播正能量，做机械工程领域的学术交流平台。
“内容聚合+深入社交”的微信公众平台通过期刊文献信息的深加工，相关资源的再组合，提供符合读者需求的学术信息服务。编辑部微信公众平台目前主要设置了论文推荐、科技论文写作、走近科研团队、高端学术会议报道、专家访谈等栏目。同时，在栏目内容上也注重相互配合。2017年8月编辑部应邀参加由华中科技大学主办的第十届智能机器人与应用国际会议，以该会议为主线，如图3所示，从2017年2月开始，编辑部在微信公众号平台做会议前期预告，6月出版软体机器人专栏，并以专栏形式在微信公众号平台做推广，基本每篇文章都有视频信息和科研团队介绍。8月在会议举办期间，将软体机器人专栏通过微信平台在会场推广，并对会议进行跟踪报道，捕捉会议期间的花絮。会后参观了华中科技大学机械学院，对学院近年来取得的优秀科研成果进行了详细报道。后期我们对软体机器人专栏刊登后的各项数据进行跟踪，数据明显高于同期刊登论文和专栏。
图 3 微信公众号平台学术服务
作为内容提供者，编辑部通过微信公众平台，使得内容更加多样。从只提供纸版论文内容转变成围绕科技论文，展现科研成果的全方位立体式呈现。针对目前广大读者的碎片化阅读方式，在论文推荐栏目中，编辑将枯涩的科技论文撰写成大众简单易懂的科普文章或科研消息，并配有简短的音视频信息，提升了论文在微信公众平台端的可读性。
编辑部同时注重在微信公众平台与读者、作者的互动。在日常工作中，我们发现有的科研工作者的科研成果创新性比较强，但是由于写作上的问题不容易通过专家审阅，编辑部因此推出了“科技论文写作”和“科研中的问题你问我答”两个栏目，通过在论文写作前便服务于作者，帮助作者将优秀的科研成果尽快发布。
经过近两年的运营，微信公众平台逐渐成为编辑部传播期刊内容、整合学术资源、塑造期刊品牌形象的主要阵地之一。
在线调查统计显示，2015年中国科协1081种科技期刊中有915种通过自建网站形式上网，占总数的84.6%[7]。期刊网站的功能和内容一般包括提供期刊文献目录、摘要、全文的在线检索、阅读、下载，期刊在线投审稿等基本服务。
针对网站上展示文章，目前常用的几种数据格式有PDF、CAJ和HTML，而国外优秀科技期刊已开始采用rich-html、enhanced-html格式的数字化网刊[8]，浏览页面具有动态性，并能提供附加信息和延伸链接，可展示实验图表的原始数据、试验视频等。
2017年编辑部与刊发论文的作者积极沟通，深挖论文内容，获得了论文相关的试验视频、原始数据、源程序、专家团队介绍等附加信息。与此同时，编辑部与第三方技术公司开展全方位合作。借助现代数字技术以每一篇科技论文的结构化和碎片化为基础，以富媒体形式呈现并实现论文的关联阅读和延伸阅读功能。《Chinese Journal of Mechanical Engineering》自2017年第4期实现部分文章增值出版，将获取的附加信息展现在网站上，供读者浏览，如图4所示。《机械工程学报》2018年将在官网实现部分文章增值出版。
图4 附加信息展示界面
通过内容的收集和深加工形成的结构化文本、图片、原始数据、音视频等数字内容资源与编辑部的专家资源相集成，提取图片、表格等结构化数据用于分类展示，结合编辑加工与校对过程中对知识理解的深挖掘，形成丰富的全媒体资源库，实现图表等信息的检索功能。为我们最终建立增值出版、多媒体信息检索等于一体的学术交流平台奠定了基础。
3 内容深度挖掘与技术支持
内容是增值出版的本质，技术则是数字出版的手段，内容为体、技术为用。技术是服务于内容的选择、编辑加工与传播活动的[3]。正确处理好内容与技术的关系，是开展增值出版首先需要解决的问题。目前大多数科技期刊编辑部拥有较稳定的专家群和作者群，如何获取较优质的科技论文附加信息考验着编辑本身的能力。由于传统编辑部的人员架构，无法依靠自身力量来解决在增值出版过程中遇到的技术问题，需要同第三方技术公司进行高效率合作。
随着网络信息技术的发展，数据库出版商的信息资源越来越大，呈现出海量化的特点，科技期刊经历着从纸版出版向网络出版再到知识出版为主的转变。读者在数据库中检索到的是单篇的论文，科技期刊沦为了初级资源的提供者。而在增值出版过程中，内容的加工不再局限于科技论文本身，而是要对论文内容资源进行深度挖掘，需要依赖编辑与专家、作者的不断沟通交流，因此编辑不再仅仅是选题策划、文字加工、排版校对，更成为内容价值的创造者和优秀科研成果的传播者。因此增值出版是提升科技期刊品牌影响力的有效方法之一。
编辑部结合机械学科实验多、数据多、源程序多的特点，在论文深度加工中，注重此类附加信息的收集整理。由于目前机械类科技期刊鲜有进行增值出版的经验可循，编辑部在实践中不断探索，形成了一套有效的工作流程。首先将编辑部制作的内容挖掘列表发给作者，作者自愿提供附加信息；其次编辑站在读者角度审视论文，并与作者和审稿专家一同确定需要补充的附加信息类型及内容；最后由编辑对信息进行分类加工，形成附加信息包。依靠这些信息包，最终可以形成人与人、人与科技论文、科技论文与科技论文之间的强关联，进而为广大科技工作者服务。
对于编辑部发展来说，内容的深度挖掘的意义不仅在于能够为读者提供更好的科研服务，而且通过对作者团队、研究内容的了解，能够有效地提高编辑的选题策划能力，进一步提升论文内容质量。
增值出版是在将编辑部所拥有的优势内容资源进行合理配置和整合的基础上，利用现代化数字技术打造内容产品。现代化数字技术所涉及的技术相当庞杂，比如视频剪辑技术、数字出版技术、网站搭建技术、检索技术、数据库技术等。而单单依靠编辑部力量，无法解决如此多的技术问题，不实现增值出版，获取的优质内容就无从传播。因此寻求好的技术支持，是增值出版的必要条件。
目前较大的技术提供商只是专注大多数科技期刊的需求，个性化系统开发所需资金比较大。编辑部在与多家技术提供商进行深入沟通交流后，决定分阶段分层次进行系统开发。
4 结 论
在目前我国的机械工程学科领域，增值出版不仅对期刊人，对广大读者作者来说，都属于新鲜事物，都需要不断地尝试和总结经验。在整个增值出版过程中，尤其需要得到作者的大力支持。在编辑部两年的增值出版探索中，大多数作者都很积极配合，尤其是中青年专家。增值出版对于读者来说，能够了解所读论文的研究全过程，包括研究中遇到的问题和解决的思路；对于作者来说，能够将自己的成果传播出去，让更多的人全方位熟悉自己的研究成果，不再是沉睡在茫茫数据海洋中；对于编辑来说，能够更熟悉学科现状及发展方向，并增加了主动与专家沟通交流的范围和频率，为进一步办好期刊内容，提升影响力奠定了基础。
参考文献
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[4] 陈宝安.科技期刊走进新媒体时代经营策略探讨[J].科技传播，2015（6）：58-59.
[5] 张杨，盛多，杨满，等.期刊全媒体多平台模式下栏目的精准设置[J].科技与出版，2016（8）：80-83.
[6] 张艳萍.科技期刊的微信公众号运营模式研究：基于4种核心科技期刊的量化分析[J].中国科技期刊研究，2015，26（5）：524-531.
[7] 程维红，任胜利，沈锡宾，等.2011—2015年中国科协科技期刊网站建设进展[J].中国科技期刊研究，2016，27（11）：1156-1161.
[8] 王敏，韩丽，韩学文.网络平台在科技期刊出版中的作用[J].中国科技期刊研究，2015，26（9）：960-964.
张 强 王淑芹
《机械工程学报》编辑部，100037，北京
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